Proč je kvalitní scénář základem úspěšného videa?
Hele, nedávno jsem zase dostal zakázku na firemní video a znovu se mi potvrdilo to, co říkám už roky – bez pořádného scénáře to prostě nejde. Je to jako stavět dům bez základů. Dobrý scénář je vlastně taková mapa, která vás provede celým procesem natáčení. A věřte mi, už jsem viděl dost projektů, které se bez něj totálně rozsypaly.
Jak napsat scénář, který bude fungovat?
Za ty roky, co se motám kolem videa, jsem vypiloval postup, který prostě funguje. Rád se o něj s vámi podělím!
1. Ujasněte si, do čeho jdete
Tohle je něco, na čem spousta lidí zbytečně pohoří. Než začnete sepisovat první nápady, položte si pár zásadních otázek:
- Co chcete tím videem vlastně říct?
- Co má divák udělat, když ho zhlédne?
- Pro koho to vlastně točíte?
2. Poskládejte to jako příběh
Každé video by mělo mít tři základní části, trochu jako dobrý film:
- Začátek, který chytne za srdce (nebo za oko)
- Šťavnatý střed s tím nejdůležitějším
- Závěr, který diváka nakopne k akci
3. Mluvte jako člověk
Tohle je moje oblíbená část! Pište scénář tak, jak normálně mluvíte. Nikdo nechce poslouchat přednášku z vysoké školy. Představte si, že to vysvětlujete kamarádovi u kávy.
4. Myslete na čas
Čas je ve videu všechno. Délka vašeho scénáře přímo ovlivní délku videa. Tip z praxe: Čtěte si text nahlas a stopujte se. Budete překvapení, jak dlouhé to vlastně je!
5. Otestujte to
Tohle je krok, který hodně lidí přeskakuje, ale je super důležitý. Vyzkoušejte scénář na někom z vaší cílovky. Nedávno jsem takhle kompletně přepsal jeden scénář, protože testovací skupina vůbec nechápala, co se jim snažím říct!
A ještě něco navíc
Vytvořte si vlastní šablonu. Je to jako mít osvědčený recept – příště už nemusíte vymýšlet postup od nuly. Já osobně mám svojí šablonu už několik let a pořád ji vylepšuju podle zkušeností z natáčení.
Přes 10 let pomáhám podnikatelům vydělávat peníze díky online marketingu. Poslední roky se věnuji tématu AI a vymýšlením způsobů, jak může AI nejenom „vytvářet hezké věci“, ale i reálně pomáhat podnikatelům. Marketingový sluha je mojí odpovědí. Rád pomůžu i vám.
