Co jsou imprese a proč byste měli sledovat?
Hele, znáte ten pocit, když hodíte na Instagram super fotku a zajímá vás, ke kolika lidem se vlastně dostala? Přesně o tom jsou imprese! Je to vlastně počítadlo, které vám řekne, kolikrát se váš obsah někde mihne – ať už je to reklama, příspěvek nebo třeba banner. V dnešní době, kdy je internet zahlcený obsahem, je tohle fakt užitečná věc.
Rozdíl mezi impresí a zobrazením
Tohle často mate i zkušené marketéry, tak si to pojďme vyjasnit. Představte si, že brouzdáte webem. Každé načtení stránky je jedno zobrazení. Ale na té stránce může být několik reklam nebo bannerů – a každý z nich se počítá jako jedna imprese. Takže z jednoho zobrazení stránky můžete mít klidně pět nebo deset impresí. Docela chytrý systém, co?
Typy impresí v online marketingu
V online světě máme několik druhů impresí. Je to jako s kávou – taky není každá stejná, že?
- Organické zobrazení – to je jako když vás kamarád doporučí dál. Přirozené, bez placení
- Placené zobrazení – tady už musíte sáhnout do kapsy
- Unikátní zobrazení – počítá se každý člověk jen jednou (i když se vrátí třeba desetkrát)
- Viditelné zobrazení – tohle je zajímavé, počítá se jen to, co lidi fakt vidí, ne jen co se načte někde dole
Jak se imprese měří?
Pamatuju si, jak jsem ze začátku tápal v různých nástrojích. Dneska už je to naštěstí mnohem jednodušší. Máme Google Analytics (můj osobní favorit), Facebook Insights a spoustu dalších nástrojů. Každý měří trochu jinak, takže je fajn vědět, s čím zrovna pracujete.
Významný dojem pro vaši strategii
Je super mít hodně impresí – znamená to, že se váš obsah dostává mezi lidi. Ale není to všechno. Je to jako mít plnou hospodu – super, ale když nikdo nic neobjedná, k čemu vám to je? Proto se vyplatí sledovat i další věci, třeba kolik lidí na váš obsah klikne nebo nakoupí.
Jak zvýšit počet impresí
Z vlastní zkušenosti vím, že tohle funguje nejlépe:
- Pořádně si pohrát s SEO (však víte, ty kouzelné slovíčka pro Google)
- Tvořit obsah, který lidi baví číst
- Občas to podpořit reklamou
- Cílit na správné lidi (není umění střílet do prázdna)
Nejčastější chyby při práci s impresemi
Tohle je kapitola sama pro sebe! Kolikrát jsem viděl, jak se někdo raduje z vysokých čísel, ale prodeje nikde. Je to jako mít spoustu followerů na Instagramu, ale žádné skutečné fanoušky. Čísla nejsou všechno, přátelé!
Imprese vs. engagement
Tady je to jako s párty – nestačí, že přijde hodně lidí (imprese), důležité je, kolik jich skutečně tančí a baví se (engagement). Obojí je důležité a jedno bez druhého často nedává smysl.
Bonusový tip
Víte, co jsem si všiml? Timing je naprosto klíčový! Je to jako s příspěvky na sociálních sítích – když je hodíte ven v pravý čas, máte polovinu úspěchu v kapse. Sledujte, kdy jsou vaši lidé online, a podle toho plánujte. Věřte mi, funguje to!
Přes 10 let pomáhám podnikatelům vydělávat peníze díky online marketingu. Poslední roky se věnuji tématu AI a vymýšlením způsobů, jak může AI nejenom „vytvářet hezké věci“, ale i reálně pomáhat podnikatelům. Marketingový sluha je mojí odpovědí. Rád pomůžu i vám.
