Jak poznám, že téma stojí za napsání?

Když ho někdo hledá, umíte na něj odpovědět líp než ti, kdo jsou na první straně, a odpověď má co dělat s tím, co prodáváte. Když chybí kterákoli z těch tří podmínek, článek nic nepřinese, i kdyby byl dobře napsaný.

Potřebuju na hledání témat placený nástroj?

Ne. Search Console, našeptávač a vlastní zákaznická pošta pokryjí většinu práce a nestojí nic. Placený nástroj přidá čísla o hledanosti a přehled konkurence, což se hodí, až budete rozhodovat mezi desítkami témat, ne mezi třemi.

Kolik článků měsíčně mám psát?

Radši jeden pořádný než čtyři odbyté. Vyhledávač porovnává vaši stránku s tím, co už na první straně je. Text, který nepřidává nic navíc, tam nemá jak proniknout, a čtyři takové jsou horší než jeden dobrý.

Kde vzít témata, když web ještě nemá návštěvnost?

Z dotazů zákazníků, z našeptávače vyhledávače a z diskuzí ve vašem oboru. Search Console začne být užitečná, až něco měříte, ale první tři zdroje fungují od prvního dne.

Témata na články: 7 způsobů, jak je najít podle dat a zdarma

Nejhorší způsob, jak vybírat témata, je porada, na které se lidé domlouvají, co by je zajímalo. Vy nejste publikum.

Tady je sedm zdrojů, které místo dohadů dají data. Šest z nich je zdarma a všechny fungují i u malého webu.

1. Search Console: dotazy, na které už jste vidět

Nejlepší zdroj, jaký máte, a skoro nikdo ho nepoužívá naplno. V přehledu výkonu najdete dotazy, na které se váš web ukazuje ve výsledcích.

Zajímají vás dvě skupiny:

Dotazy s hodně zobrazeními a málo prokliky. Vyhledávač vás na ně řadí, ale lidé klikají jinam. Buď máte špatný titulek, nebo špatnou pozici. Obojí se dá spravit.
Dotazy na pozicích 11 až 20. Jste na druhé straně, kam se nikdo nedívá. Posunout stránku z patnácté na osmou pozici je mnohem levnější než psát nový text.

Filtrujte podle stránky, ne jen podle dotazu. Uvidíte, na co vás vyhledávač u konkrétního textu řadí, a často to není to, o čem jste si mysleli, že píšete.

2. Našeptávač: jak se lidé ptají doopravdy

Napište do vyhledávání začátek dotazu a nechte si napovědět. Zkuste to i s předložkami: „jak“, „proč“, „kolik stojí“, „čím nahradit“, „nejlepší“.

Cenné na tom není jen samotné téma, ale formulace. Lidé hledají „čím nahradit“, ne „alternativy k“. Když použijete jejich slova, píšete text, který odpovídá na jejich otázku, ne na vaši představu o ní.

Doplňte i sekci souvisejících dotazů pod výsledky. Tam bývá polovina obsahového plánu.

3. Vlastní zákaznická pošta

Nejpodceňovanější zdroj vůbec. Otázky, které vám lidé posílají před nákupem, jsou přesně ty, které jiní zadávají do vyhledávače, jen se neptají vás.

Projděte poslední tři měsíce e-mailů a chatu a vypište každou opakující se otázku. Když se něco ptají pětkrát, hledá to pět set lidí.

Bonus: odpověď už máte napsanou, jen ji rozšíříte.

4. Interní vyhledávání na webu

Co lidé hledají u vás? Tenhle přehled má skoro každý e-shop a skoro nikdo se do něj nedívá.

Dvě věci, které z něj zjistíte: co u vás lidé nemohou najít, i když to máte, a co u vás hledají, a přitom to nemáte. První je úkol pro navigaci, druhé může být téma i nový sortiment.

5. Otázky ve výsledcích vyhledávání

U většiny dotazů ukazuje vyhledávač blok s dalšími otázkami. To jsou skutečné dotazy skutečných lidí, seřazené podle souvislosti.

Rozklikáváním se rozbalují další, takže z jednoho tématu dostanete za pár minut dvacet podotázek. Ty se hodí jako osnova článku i jako sekce častých dotazů, která se dá dostat do výsledků samostatně.

6. Diskuze v oboru

Facebookové skupiny, Reddit, oborová fóra. Hledejte místa, kde si lidé stěžují nebo se ptají na radu.

Cenné je tady jazykové zabarvení. Uvidíte, čeho se lidé bojí a co jim vadí, a to jsou nejlepší úhly pro článek. Text napsaný na obavu, kterou nikdo nahlas neřekne, funguje líp než text napsaný na klíčové slovo.

7. Konkurence, ale správně

Nejde o to opsat, o čem píše konkurence. Jde o to najít, na co odpovídá špatně.

Vyberte tři konkurenty, projděte jejich nejnavštěvovanější texty a u každého si položte otázku: co v tom chybí? Obvykle chybí tři věci: konkrétní čísla, český kontext a přiznání, kdy se to nevyplatí. To jsou tři důvody, proč napsat vlastní verzi.

Placené nástroje, které ukážou, na čem konkurence stojí, jsou v katalogu v kategorii SEO. Bez nich se to dá udělat ručně, jen to trvá déle.

Jak z témat vybrat

Sedm zdrojů vám dá dlouhý seznam. Rozhodovat se dá podle tří otázek, všechny musí mít odpověď ano:

Hledá to někdo? Aspoň desítky lidí měsíčně. U odborného tématu stačí i méně, když je nákupní záměr vysoký.
Umím to napsat líp než ti nad tím? Vlastní čísla, vlastní zkušenost, český kontext. Když ne, nepište to.
Souvisí to s tím, co prodávám? Návštěvy, které nikdy nic nekoupí, jsou drahá zábava.

Třetí otázka vyřadí většinu témat, která vypadají lákavě kvůli hledanosti. Text s deseti tisíci zobrazeními a nulovým vztahem k vašemu podnikání je náklad, ne přínos.

Postup na jedno odpoledne

Sběr

Vyexportovat dotazy ze Search Console za posledních 6 měsíců
Označit dotazy na pozicích 11 až 20 a ty s vysokými zobrazeními a nízkým prokliky
Projít našeptávač u pěti hlavních témat včetně otázkových předložek
Vypsat opakující se dotazy z e-mailů a chatu za poslední tři měsíce
Podívat se na interní vyhledávání na webu

Výběr

Vyřadit vše, co nesouvisí s tím, co prodáváte
U zbytku ověřit, co je na první straně, a vyřadit to, co neumíte napsat líp
Seřadit podle nákupního záměru, ne podle hledanosti

Výstup

Sestavit plán na tři měsíce, jeden pořádný text měsíčně
U každého tématu napsat jednu větu, čím bude lepší než to, co už existuje

Ta poslední věta je nejdůležitější řádek celého plánu. Když ji neumíte napsat, nemáte téma. Máte jen klíčové slovo.