Kouzelník se slovy, nebo strategický partner?
Víte, co mě vždycky fascinuje? Jak může pár dobře zvolených slov úplně změnit osud firmy. Sám jsem to zažil nesčetněkrát – klient má skvělý produkt, dává do něj srdce i duši, ale prostě se neprodává. Jako by mluvil jiným jazykem než jeho zákazníci. A pak přijde copywriter a najednou to celé začne dávat smysl.
Kdo je vlastně copywriter?
Zapomeňte na představu člověka, který jen sedí a chrlí texty. Copywriter je spíš jako detektiv a psycholog v jednom. Musí rozlousknout, co zákazníky skutečně trápí, a pak jim to vysvětlit jejich vlastními slovy. Je to strategický parťák, který vám pomůže prodat, aniž byste působili jako podomní prodejce.
Čím se copywriter zabývá?
Představte si copywritera jako švýcarský nůž marketingu. V jeho arsenálu najdete:
- Webovky, co prodávají i když spíte
- Články, které lidi skutečně dočtou do konce
- Emaily, co nekončí ve spamu
- Slogany, které uvíznou v hlavě
- Texty, co se líbí lidem i Googlu
Proč potřebujete copywritera?
Ruku na srdce – kolikrát denně přeskočíte nějakou reklamu nebo zavřete newsletter? V téhle džungli informací potřebujete někoho, kdo ví, jak zaujmout. Dobrý copywriter je jako průvodce, který vezme vaše zákazníky za ruku a provede je cestou k nákupu.
Rozdíl mezi copywriterem a obsahovým spisovatelem
To je jako rozdíl mezi kuchařem v restauraci a food blogerem. Obsahový spisovatel vám řekne, jak chutná jídlo. Copywriter vás přesvědčí, abyste si ho objednali. Oba jsou důležití, ale každý má jiný cíl.
Jak poznat kvalitního copywritera?
Dobrého copywritera poznáte podle toho, že:
- Píše jako člověk, ne jako robot
- Rozumí, jak funguje marketing
- Umí se vcítit do vašich zákazníků
- Má za sebou různorodé projekty
- Ví, co frčí na Googlu
Kolik stojí služby copywritera?
Jasně, můžete najít někoho, kdo napíše text za pár korun. Ale upřímně? Kvalitní copywriting je investice. Je to jako s dobrou kávou – můžete pít instantní, ale jednou když ochutnáte pořádné espresso, už se nebudete chtít vrátit.
Jak spolupracovat s copywriterem?
Nejlepší spolupráce je taková, kde se nebojíte být upřímní. Řekněte copywriterovi o svých úspěších i průšvizích. Otevřená komunikace je základ – čím víc toho bude o vás vědět, tím lépe dokáže prodat vaši značku.
Bonusový tip
Než si někoho najmete, mrkněte na jeho portfolio. Dobré reference jsou k nezaplacení. A nebojte se zeptat na konkrétní výsledky – správný copywriter se rád pochlubí čísly, která jeho texty přinesly.
Přes 10 let pomáhám podnikatelům vydělávat peníze díky online marketingu. Poslední roky se věnuji tématu AI a vymýšlením způsobů, jak může AI nejenom „vytvářet hezké věci“, ale i reálně pomáhat podnikatelům. Marketingový sluha je mojí odpovědí. Rád pomůžu i vám.
