Jak dlouho trvá, než Google zaindexuje nový web?

U nového webu dny až týdny, u zavedeného webu novou stránku často do několika dnů. Rychlost se dá podpořit sitemapou a odkazem z už zaindexované stránky, ale vynutit se nedá. Ruční požadavek o indexaci ji urychlí jen někdy.

Proč se moje stránka neindexuje?

Nejčastěji kvůli nastavení, ne kvůli obsahu: značka noindex, zákaz v robots.txt, kanonický odkaz mířící jinam, nebo stránka nedostupná z žádného odkazu. Druhá skupina důvodů je obsahová: stránka je téměř shodná s jinou nebo nenese nic navíc.

Musím posílat sitemapu?

Nemusíte, ale vyplatí se. Sitemapa vyhledávači řekne, které adresy považujete za důležité a kdy se naposledy změnily. U e-shopu s tisíci produkty je to rozdíl mezi rychlou a pomalou indexací.

Řeším indexaci na Seznamu zvlášť?

Ano. Seznam má vlastní nástroj pro webmastery a vlastní robota. Většina technických opatření se překrývá, ale ověření webu a odeslání sitemapy je potřeba udělat na obou místech.

Jak dostat web do Googlu: co udělat, aby se stránky zaindexovaly

Indexace znamená, že vyhledávač vaši stránku zná a může ji ukázat ve výsledcích. Bez ní je jedno, jak dobrý máte obsah.

Tenhle text má dvě části: jak indexaci nastartovat u nového webu a co dělat, když se konkrétní stránka tvrdošíjně neindexuje.

Nový web: čtyři kroky

1. Ověřte web v nástrojích pro webmastery. U Googlu je to Search Console, u Seznamu vlastní nástroj. Ověření se dělá souborem na webu nebo záznamem v DNS. Bez toho jste slepí a nedozvíte se, co vyhledávač vidí.

2. Zkontrolujte, že ho nikam nepouštíte omylem zakázaně. Dvě nejčastější chyby, které vzniknou při vývoji a zůstanou:

robots.txt se zákazem pro všechny roboty
značka noindex v hlavičce stránek

Obojí je pozůstatek testovacího prostředí a odhalí se to za minutu. Zkontrolujte to jako první, protože všechno ostatní je bez toho zbytečné.

3. Vytvořte a odešlete sitemapu. Většina redakčních systémů i e-shopových platforem ji generuje sama. Zkontrolujte, že v ní jsou adresy, které chcete indexovat, a nejsou v ní ty, které nechcete. Odešlete ji v obou nástrojích pro webmastery.

4. Dejte na web odkaz odjinud. Robot se na nový web nejrychleji dostane po odkazu ze stránky, kterou už zná. Stačí jeden z místa, kde už jste: firemní zápis, profil na sítích, oborový katalog.

Pak čekejte. Nový web bývá zaindexovaný v řádu dnů až týdnů.

Když se stránka neindexuje

Nejdřív zjistěte, co vyhledávač o té adrese ví. V Search Console je na to kontrola konkrétní adresy, která rovnou řekne důvod. Tenhle krok nepřeskakujte, ušetří vám hádání.

Pak projděte příčiny v tomhle pořadí, od nejčastějších:

Nastavení stránky. noindex, zákaz v robots.txt, kanonický odkaz mířící na jinou stránku. Kanonický odkaz je nejzáludnější, protože stránka vypadá v pořádku, jen vyhledávači říká „nezajímej se o mě, důležitá je tamta“.

Stránka není odkud dostupná. Když na ni nevede odkaz z žádné jiné stránky a není v sitemapě, robot k ní nemá jak přijít.

Vrací něco jiného než 200. Přesměrování, chyba serveru, měkká 404. Ověřte, co adresa opravdu vrací, ne co vidíte v prohlížeči.

Obsah načítá až JavaScript. Google si s tím většinou poradí, ale trvá to déle a někdy to nevyjde. U e-shopu se to týká hlavně výpisů a filtrů.

Stránka nenese nic navíc. Tohle je nejčastější důvod u větších e-shopů. Když má sto variant produktu vlastní adresu s téměř shodným obsahem, vyhledávač zaindexuje jednu a zbytek odloží. Není to chyba, je to úspora jeho kapacity.

Nástroj, který vám ukáže technický stav celého webu naráz, najdete v katalogu mezi SEO nástroji. U menšího webu stačí bezplatná verze do pěti set adres.

Nejčastější past u e-shopů

Filtry. Kombinace „modrá + velikost L + do 500 Kč“ vytvoří adresu a e-shop jich umí vygenerovat tisíce. Vyhledávač je projde, zjistí, že jsou skoro shodné, a utratí za to kapacitu, kterou měl věnovat vašim kategoriím a produktům.

Řešení není mazat filtry, ale nastavit, které kombinace se mají indexovat a které ne. Obvykle se indexuje jedna nebo dvě kombinace, po kterých je poptávka, a zbytek se z indexace vyřadí.

Tohle je nejčastější technický problém českých e-shopů a řeší se nastavením, ne psaním obsahu.

Co indexaci neurychlí

Ruční požadavek o indexaci u každé stránky. Funguje jednorázově a jen někdy. Nedá se z toho udělat postup.
Odesílání sitemapy opakovaně. Vyhledávač si ji stáhne, když uzná za vhodné.
Nakoupené odkazy. Neurychlí indexaci a přinesou riziko.

Co ji urychlí doopravdy: web, který se často mění a na kterém je co číst. Vyhledávač se vrací tam, kde naposledy něco našel.

Kontrolní seznam

Jednorázově

Ověřit web v Search Console i v nástroji Seznamu
Zkontrolovat robots.txt, jestli nezakazuje víc, než má
Projít web crawlerem a najít stránky s noindex nebo cizím kanonickým odkazem
Odeslat sitemapu na obou místech
Získat aspoň jeden odkaz z už zaindexovaného webu

U e-shopu navíc

Nastavit, které kombinace filtrů se smí indexovat
Ověřit, že stránkování negeneruje kopie téhož obsahu
Zkontrolovat, že varianty produktu nemají každá vlastní indexovanou adresu

Průběžně

Jednou měsíčně zkontrolovat počet zaindexovaných stránek proti počtu, který čekáte
Podívat se na hlášené důvody vyloučení a opravit ty, které jsou vaše chyba

Poslední bod je ten nejužitečnější. Rozdíl mezi počtem stránek, které máte, a počtem, které jsou v indexu, je nejlepší ukazatel technického zdraví webu, jaký se dá získat zdarma.