Co je vstupní stránka a proč ji potřebujete?
Znáte ten pocit, když máte super produkt, ale zákazníci se na vašem webu motají jako v bludišti? Přesně proto vznikly vstupní stránky. Je to vlastně taková VIP zóna vašeho webu – jednoduchá stránka s jediným posláním: proměnit zvědavé návštěvníky v nadšené zákazníky.
Z čeho se skládá povedená vstupní stránka?
Když jsem začínal s tvorbou vstupních stránek, myslel jsem si, že stačí hodit na web pár obrázků a textu. Ale je to jako s dobrou kuchyní – potřebujete ty správné ingredience:
- Nadpis, který chytne za srdce (nebo aspoň za oko)
- Jasný důvod, proč by měl zákazník zbystřit
- Tlačítko nebo výzva k akci, co přímo křičí „Klikni na mě!“
- Reference od spokojených zákazníků (protože kdo by věřil jen vám, že?)
- Obrázky nebo videa, co mluví za vás
Jaké vstupní stránky můžete potřebovat?
Je to jako s botami – na každou příležitost se hodí jiný typ. Nejčastěji potkávám:
- Stránky na lovení kontaktů (třeba když nabízíte e-book)
- Produktové stránky (ty zbožňuju – přímá cesta k prodeji)
- Stránky s proklikem (takový rozcestník na steroidech)
Kdy vytáhnout vstupní stránku z rukávu?
Vstupní stránka je jako tajná zbraň, kterou vytáhnete, když:
- Vypouštíte do světa nový produkt
- Lovíte duše do vašeho newsletteru
- Rozjíždíte PPC kampaň
- Chcete prodat konkrétní věc
Kde lidé nejčastěji šlápnou vedle?
Za ty roky jsem viděl spoustu přešlapů. Tady jsou ty nejbolestivější:
- Nacpou tam tolik informací, že by to vydalo na román
- Tlačítko k akci je schované jako velikonoční vajíčko
- Stránka se načítá pomaleji než Windows 95
- Na mobilu to vypadá jako po výbuchu
Jak poznat, že to funguje?
Tohle není věštění z křišťálové koule. Sledujte:
- Kolik lidí udělá to, co chcete (konverze)
- Jestli návštěvníci neutíkají hned po příchodu
- Jak dlouho se u vás zdrží
- Odkud vlastně přicházejí
Mobilní optimalizace
Ruku na srdce – kolikrát denně koukáte do mobilu? Přesně proto musí vaše stránka vypadat parádně i na malé obrazovce. Je to jako mít obchod – musíte mít otevřeno tam, kde jsou zákazníci.
A/B testování
Tohle je moje oblíbená část! Je to jako vědecký experiment – zkusíte dvě verze a necháte návštěvníky hlasovat svým chováním. Někdy vás výsledky překvapí!
Bonusový tip
S barvami je to jako s kořením – správná kombinace dokáže divy. Modrá navozuje důvěru (proto ji používají banky), zatímco oranžová dokáže vyvolat akci. Ale pozor – není to žádné kouzlo, vždycky záleží na kontextu a cílové skupině.
Přes 10 let pomáhám podnikatelům vydělávat peníze díky online marketingu. Poslední roky se věnuji tématu AI a vymýšlením způsobů, jak může AI nejenom „vytvářet hezké věci“, ale i reálně pomáhat podnikatelům. Marketingový sluha je mojí odpovědí. Rád pomůžu i vám.
