Fenomén jménem influencerka
Pamatujete si dobu, kdy jsme pro nákupní tipy chodili za kamarádkou nebo listovali časopisy? To už je dávno pryč! Sociální sítě totálně převrátily naruby způsob, jak se rozhodujeme o všem možném – od rtěnky až po dovolenou. A uprostřed toho všeho se zrodily ony – influencerky. Fascinující svět, do kterého jsem sama tak trochu spadla, když jsem začala sledovat pár šikovných holek na Instagramu.
Kdo je vlastně influencerka?
Představte si super kámoška, která má místo stovky přátel třeba tisíce nebo statisíce sledujících. Je to holka (nebo kluk), která si vybudovala své online království, kde sdílí své názory, zkušenosti a doporučení. Není to jen o tom mít spoustu followerů – důležitější je, že když něco řekne, lidi to zajímá a věří jí. Asi jako když vám nejlepší kamarádka doporučí skvělou restauraci – jen v mnohem větším měřítku.
Různé typy influencerek
V tomhle světě najdete všechno od mega hvězd až po místní mini celebrity:
- Mega influencerky (ty největší ryby v rybníce)
- Makro influencerky (řekněme městské celebrity)
- Mikro influencerky (lokální hvězdičky)
- Nano influencerky (vaše sousedka s aktivním Instagramem)
Oblasti působení
Každá si našla svoje písečiště, kde se cítí jako ryba ve vodě. Některé jsou královny make-upu, jiné vám ukážou, jak procestovat svět s batohem, nebo vás naučí uvařit večeři ze tří ingrediencí. Je to jako v reálném životě – každý je expert na něco jiného.
Jak influencerky vydělávají?
Tohle je zajímavé! Kromě klasických placených spoluprací (však to znáte – „swipe up pro slevu!“) některé prodávají vlastní produkty, školí ostatní nebo radí firmám. Nedávno jsem sledovala jednu food influencerku, která začínala sdílením receptů a dnes má vlastní cookbook a pořádá cooking classes. Docela inspirativní, co?
Význam pro marketing
Pro firmy jsou influencerky jako zlatý důl. Dokážou přirozeně oslovit přesně ty lidi, které značka hledá. Je to jako když vám kámoška doporučí super krém na obličej – věříte jí víc než reklamě v televizi, ne?
Jak poznat kvalitní influencerku?
Tady je pár věcí, na které se vyplatí koukat:
- Je opravdová, nebo jen hraje roli?
- Mluví s lidmi, nebo jen do prázdna?
- Má skutečné fanoušky, nebo bot armádu?
- Drží si svůj styl?
- S kým už spolupracovala?
Budoucnost influencer marketingu
Víte, co je super? Že čím dál víc letí menší influencerky, které mají ke svým sledujícím blíž. Je to jako rozdíl mezi koncertem ve velké hale a klubovým vystoupením – oboje má něco do sebe, ale v klubu je to osobnější.
Bonusový tip
Jestli uvažujete o spolupráci s influencerkou, začněte v malém. Je to jako první rande – nejdřív káva, pak až večeře! Dejte si čas na vzájemné poznání a zjistěte, jestli si sedíte, než do toho půjdete naplno.
Přes 10 let pomáhám podnikatelům vydělávat peníze díky online marketingu. Poslední roky se věnuji tématu AI a vymýšlením způsobů, jak může AI nejenom „vytvářet hezké věci“, ale i reálně pomáhat podnikatelům. Marketingový sluha je mojí odpovědí. Rád pomůžu i vám.
