Kolik stojí e-shop měsíčně?

Samotná pronajímaná platforma vyjde od zhruba 470 do 700 Kč měsíčně s DPH podle poskytovatele a tarifu. Reálná měsíční částka je ale vyšší, protože k tomu přibude doména, doplňky, platební brána a nástroje na feed, e-maily a recenze. U menšího fungujícího e-shopu počítejte spíš s 2 000 až 4 000 Kč měsíčně bez reklamy.

Vyjde levněji vlastní řešení na WordPressu?

Na papíře ano, protože neplatíte platformě. V praxi ne, protože platíte hostingu a hlavně někomu za aktualizace, zálohy a napojení na české dopravce a srovnávače. Úspora na paušálu se obvykle utratí za práci, kterou u pronajímané platformy dostanete v ceně.

Co je největší skrytá položka?

Doplňky. Základní tarif vypadá levně, jenže bez několika rozšíření e-shop nefunguje tak, jak potřebujete, a každé se platí zvlášť. Druhá v pořadí je práce, kterou odvedete sami a nezaúčtujete si ji.

Kolik potřebuju na start, než přijdou první objednávky?

Kromě zboží počítejte s několika měsíci provozu a reklamy, než se rozjede opakovaný nákup. Konkrétní číslo dostanete tak, že si spočítáte měsíční fixní náklady a vynásobíte je počtem měsíců, které vydržíte bez zisku.

Kolik stojí e-shop: reálné částky za platformu, provoz i rozjezd

Otázka „kolik stojí e-shop“ má tři různé odpovědi podle toho, co se ptáte: kolik stojí ho postavit, kolik stojí ho měsíčně provozovat a kolik potřebujete, než se uživí. Tenhle text odpovídá na všechny tři, s konkrétními čísly.

Ceny jsou k srpnu 2026 a jsou to částky, které opravdu zaplatíte, tedy u českých dodavatelů včetně DPH. Aktuální stav držíme v katalogu nástrojů, kde je u každé položky napsané, z jakého tarifu číslo je.

1. Platforma: od 472 Kč měsíčně

Základní volba je mezi pronajímanou platformou, kde za vás techniku řeší někdo jiný, a vlastním řešením, kde ji řešíte sami.

Řešení	Měsíčně	Co za to je
Eshop rychle	od 472 Kč	Nejnižší vstup, trvale bezplatný tarif do pěti produktů
Upgates	od 545 Kč	Bronze do 100 produktů, reálnější Silver na 1 000 produktů vyjde na 1 392 Kč
Shopify	od 670 Kč	Nejširší trh doplňků, ale české srovnávače a dopravce si musíte doplnit
Shoptet	od 711 Kč	Nejrozšířenější u nás, hotová napojení, největší nabídka doplňků
WooCommerce	0 Kč platformě	Platíte hosting a údržbu, technika je vaše starost

Dvě věci, které z tabulky nejsou vidět a rozhodují víc než ta čísla:

Nejlevnější tarif bývá do sta produktů. To zjistíte až ve chvíli, kdy katalog naroste. Počítejte rovnou s tarifem, který odpovídá tomu, kolik zboží budete mít za rok, ne dnes.

WooCommerce je nula jen v řádku platformy. Hosting, aktualizace, zálohy, bezpečnost a napojení na české dopravce a srovnávače jsou práce, kterou buď uděláte vy, nebo zaplatíte. U pronajímané platformy je to v ceně.

2. Provoz: položky, na které se zapomíná

Tady se rozchází kalkulace s realitou. Platforma je jen první řádek.

Doména, pár set korun ročně. Zanedbatelné, ale nezapomeňte na obnovu.

Platební brána. Neplatí se paušálem, ale procentem z každé objednávky. Sazba se pohybuje kolem 1 až 2 % podle poskytovatele a objemu. Při obratu 500 000 Kč měsíčně to je 5 000 až 10 000 Kč, což už není zanedbatelná položka.

Doprava a obal. Fixní náklad na každou objednávku, typicky 50 až 100 Kč podle dopravce a velikosti zásilky. U levného zboží to je největší jednotlivá položka nákladů.

Doplňky k platformě. Tohle je nejčastější překvapení. Základní tarif vypadá levně, jenže bez několika rozšíření e-shop nefunguje tak, jak potřebujete. Sběr recenzí, hezčí produktové stránky, hlídání adres, vratky. Každý doplněk je další měsíční položka a dohromady často přesáhnou cenu samotné platformy.

Nástroje kolem e-shopu. Reálné částky ze současných ceníků:

Práce s feedem pro srovnávače: Mergado od 346 Kč měsíčně
E-maily a automatizace: SmartEmailing od 194 Kč, Ecomail od 363 Kč
Validace adres ve formuláři: Foxentry od 528 Kč
Vratky a reklamace: Retino od 299 Kč plus poplatek za případ

Nepotřebujete všechno hned. Ale až e-shop poroste, přibudou postupně skoro všechny.

Realistický součet u menšího fungujícího e-shopu: platforma, doména, dva až tři doplňky a nástroj na feed s e-maily dají dohromady zhruba 2 000 až 4 000 Kč měsíčně, ještě než utratíte první korunu za reklamu.

3. Rozjezd: co zaplatíte jednorázově

Zboží. Největší položka a jediná, kterou nikdo neodhadne za vás. Pozor na to, že peníze ve skladu nejsou peníze na účtu.

Grafika a šablona. Šablona v ceně platformy stačí na start. Úpravy na míru stojí desítky tisíc a na začátku se skoro nikdy nevyplatí, protože ještě nevíte, co budete potřebovat.

Fotky a popisky. Fotky od výrobce má i konkurence, takže se jimi neodlišíte. Vlastní fotky jsou práce nebo peníze. Popisky se dají napsat hromadně, například nástrojem nad feedem nebo AI asistentem pro e-shop, ale projít je pořád musíte.

Právní věci. Obchodní podmínky, reklamační řád, zpracování osobních údajů. Šablony existují zdarma, ale za pár tisíc od právníka je to jistota, která se vyplatí.

4. Kdy se to uživí

Tohle je otázka, kterou by měl každý řešit jako první, a řeší ji málokdo.

Vezměte měsíční fixní náklady, tedy platformu, nástroje a všechno, co běží, i když neprodáte nic. K tomu spočítejte, kolik vám zbyde z jedné objednávky po nákupní ceně, dopravě, obalu a bráně. Vydělte první druhým a máte počet objednávek měsíčně, při kterém jste na nule.

Když vám na objednávce zbyde 250 Kč a fixní náklady jsou 30 000 Kč, potřebujete 120 objednávek měsíčně, jen abyste nebyli ve ztrátě. A to ještě než utratíte cokoli za reklamu.

Kolik smíte dát do reklamy, aby to pořád vycházelo, spočítá break-even kalkulačka. Ta částka bývá výrazně nižší, než lidé čekají, a je to nejužitečnější číslo, které o svém e-shopu můžete znát.

Než se pustíte do čísel

Spočítat před startem

Vybrat tarif podle počtu produktů za rok, ne za měsíc
Sepsat doplňky, bez kterých se neobejdete, a sečíst jejich měsíční ceny
Zjistit sazbu platební brány u poskytovatele, kterého chcete
Spočítat, co zbyde z jedné objednávky po všech nákladech
Vydělit fixní náklady tím číslem a získat počet objednávek na nulu
Spočítat, kolik měsíců provozu utáhnete, než se to podaří

Poslední bod rozhoduje o tom, jestli e-shop přežije. Většina těch, které zavřou, neměla špatný nápad. Došly jim peníze dřív, než se rozjel opakovaný nákup.